Le Canada au 94e congrès de l'IWTO: L'innovation dans le domaine du laine sur la scène mondiale
Palais de la Bourse - Lieu d'accueil du Congrès
En mai, notre équipe a participé à la 94e Congrès de l'Organisation internationale des textiles de laine (IWTO) à Lille, en France, accueilli par Segard Masurel. Lille, l'un des plus grands centres historiques de fabrication d'Europe, et sa région, restent le cœur de l'industrie lainière et de l'innovation textile en France.
Avec la plus grande délégation canadienne à ce jour - comprenant deux producteurs, plusieurs experts de l'industrie et trois jeunes professionnels - nous avons été inspirés par les idées partagées par nos collègues du monde entier. Nous sommes ravis de rapporter ces idées inspirantes au Canada pour contribuer à l’essor de notre industrie lainière.
Membres de la délégation canadienne
Placé sous le thème "Tisser l'accord parfait entre le passé et le présent", le congrès de cette année a proposé des sessions sur la laine dans le commerce de détail, la durabilité, l'intelligence du marché, le bien-être des produits et les industries nationales de la laine, entre autres sujets. Rassemblant plus de 300 participants du monde entier, le congrès de l'IWTO est la plus importante conférence mondiale consacrée exclusivement à la laine de mouton et à tous les aspects de son commerce et de sa transformation.
"Il n'y a pas de concurrents dans cette salle" a été une phrase souvent répétée au cours des trois jours qu'a duré l'événement. La laine, qui représente à peine 1 % de la production mondiale de fibres, est souvent éclipsée par les matières synthétiques dérivées du pétrole.
Cette réalité fait de la laine une industrie de niche, même à l'échelle mondiale, et exige que nous nous appuyions en permanence sur nos points forts pour rester compétitifs et séduire les consommateurs. Sans surprise, deux des thèmes les plus importants du congrès de cette année - qui s'est tenu en France, un marché de consommation clé qui propose également des réglementations environnementales ambitieuses pour les biens de consommation et les textiles - étaient l'approfondissement de notre compréhension des marchés et des consommateurs cibles de la laine, et l'affinement de la manière dont nous mesurons les empreintes écologiques et climatiques de l'industrie, tout en généralisant la traçabilité.
Alors que l'Union européenne s'apprête à mettre en œuvre de nouvelles réglementations sur l'empreinte environnementale des produits (PEF), les organisations lainières mondiales s'efforcent de veiller à ce que les fibres naturelles soient correctement représentées dans les méthodologies utilisées pour informer les décideurs politiques, ce qui s'est avéré être un défi. L'IWTO et la Woolmark Company, ainsi que des représentants d'autres industries de fibres naturelles, mènent la campagne Make the Label Count, qui plaide en faveur d'une égalité de traitement pour la laine et les autres fibres animales et végétales.
Par conséquent, l'industrie mondiale s'attache principalement à fournir à l'industrie des fibres et du textile une image précise et convaincante de la laine en tant que fibre naturelle, renouvelable et durable, tant pour la laine fine que pour la laine forte.
Comme l'a souligné le Dr Paul Swan, auteur du Livre vert de l'OMT à paraître sur l'amélioration des méthodes de mesure de l'empreinte carbone et méthane de la laine, la laine est confrontée à un "concours d'idées". Alors que de nombreux consommateurs apprécient ses propriétés naturelles, la désinformation sur le bien-être des animaux et la surestimation de l'impact sur le climat restent un problème.
L'importance d'entrer en contact avec un éventail plus large de consommateurs a également été un thème central du congrès. Traditionnellement considérée comme une fibre de luxe - ce qu'elle reste certainement - la laine est de plus en plus reconnue, grâce à la recherche scientifique, comme un excellent choix à la fois pour les jeunes consommateurs soucieux de l'environnement et pour une génération de femmes d'âge mûr qui privilégient le confort et le bien-être au fur et à mesure que leur corps change.
Bien que le profil de la laine au Canada ne comprenne pas de laines fines adaptées aux couches de peau comme la laine mérinos produite en Australie, en Afrique du Sud ou en Uruguay, les développements récents dans les vêtements en laine sont toujours prometteurs pour les marques de vêtements et les spécialistes du marketing canadiens. Ces innovations offrent la possibilité d'incorporer des matériaux plus naturels dans une myriade de produits tout en augmentant la demande dans notre climat nordique.
L'un des développements les plus enthousiasmants pour notre équipe vient de Nouvelle-Zélande, où, grâce à la forte mobilisation de la chaîne de valeur locale, la politique d'approvisionnement du gouvernement a été officiellement mise à jour pour faire de la laine néo-zélandaise le matériau de premier choix pour tous les bâtiments publics. La nouvelle a été annoncée par Andy Caughey, PDG de Wool Impact, et constitue un exemple fantastique et efficace de la manière dont le secteur public peut soutenir l'industrie locale et stimuler la demande.
Nous nous réjouissons aux côtés de nos collègues de l'industrie de l'autre côté du Pacifique et nous nous efforçons activement de jeter des ponts similaires avec le gouvernement fédéral du Canada - qui est déjà un partenaire financier du Conseil canadien de la laine - afin de contribuer à faire de cette politique une réalité ici aussi. Étant donné que la majeure partie de l'agrafe de laine du Canada est constituée de laine forte de micron moyen, les tapis et moquettes représentent l'une des opportunités de produits à plus forte valeur ajoutée.
Les tapis produits par Creative Matters, une entreprise de Toronto, ornent déjà le Sénat du Canada et un certain nombre d'ambassades canadiennes dans le monde. Il ne faudra peut-être pas attendre longtemps avant que les tapis en laine 100 % canadienne ne fassent partie de la liste permanente du gouvernement - restez à l'écoute !
Avec un élan croissant tout au long de la chaîne de valeur, de la fibre au produit fini, le Canada est bien placé pour contribuer de manière significative aux conversations internationales sur les matériaux durables et la conception circulaire. De l'engagement politique au développement de produits, l'énergie autour de la laine canadienne est tangible et ne fait que commencer.
Cette année, Équipe Canada a participé à plusieurs sessions et panels :
Matthew Rowe, directeur général du Conseil canadien de la laine, a présenté Laine de l'Ouestle deuxième film de la série Fabric of Canada, qui présente un tapis de selle en feutre fabriqué au Canada grâce à la collaboration entre des producteurs de l'Alberta et des fabricants de l'Ontario. Ce projet témoigne de la capacité croissante du Canada à innover en matière de transformation de la fibre en produit fini.
Carol Sebert, présidente du groupe de travail sur les intérieurs de l'IWTO, a fait part des résultats préliminaires d'une étude commandée par le groupe, comparant les moquettes 100 % laine au mélange laine/nylon 80/20 qui domine actuellement le marché. Ces résultats encourageants sont particulièrement prometteurs pour les clients commerciaux à grand volume, tels que les paquebots de croisière, qui cherchent à passer à des matériaux plus facilement recyclables qui peuvent être remplacés de manière responsable à la fin de leur cycle de vie. Les tapis en pure laine offrent des possibilités de compostage et de recyclage mécanique, ce qui en fait un choix beaucoup plus durable, en particulier du point de vue de la fin de vie du produit.
Carole Precious, éleveuse de moutons Shetland et propriétaire de la ferme Chassagne en Ontario, a donné une présentation inspirante sur l'importance des projets communautaires qui relient les consommateurs aux fibres naturelles. Ses collaborations avec les artisans montrent comment les petites exploitations agricoles façonnent l'avenir de la laine au Canada. Carole, ainsi que Romy Schill de Revolution Wool Company, étaient toutes deux productrices et participaient pour la première fois au congrès de l'IWTO.
En outre, trois jeunes professionnels ont fièrement représenté l'avenir de l'industrie lainière canadienne à Lille :
Lidiya Beida, responsable des programmes et de la communication au Conseil canadien de la laine, qui apporte son expérience en matière de politique de développement durable et de recherche.
Madeleine Jones, responsable marketing chez Black Sheep Mattress Company, une professionnelle en marketing passionnée par les intérieurs naturels et les tricots.
Lindsey Weber, fondatrice de WoolGrown Company, une start-up qui développe des produits horticoles à base de laine pour remplacer durablement les produits synthétiques.
Contribuer à l'industrie mondiale et construire des ponts avec des partenaires du monde entier est une partie extrêmement importante et précieuse de notre travail. La plupart des défis auxquels est confrontée l'industrie canadienne ne sont en effet pas propres au Canada et, grâce à la collaboration et au partage des connaissances, nous pouvons créer une chaîne de valeur de la laine prospère et diversifiée dans le monde entier.
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Nous pouvons également visionner un enregistrement de notre webinaire "Spinning Yarns Speaker Series", au cours duquel les membres de la délégation de cette année ont fait part de ce qu'ils avaient retenu de la conférence de Lille.
